Απορία; Σου έχει φέρει ποτέ έστω κι ένα πελάτη η ιστοσελίδα της επιχείρησης σου;
Αν ναι, τότε είμαι βέβαιος ότι ένιωσες πως η επιλογή σου για την επένδυση στη δημιουργία της σε δικαίωσε. Αν όμως όχι τότε πολύ πιθανόν να σκέφτεσαι ότι η δημιουργία της ήταν πεταμένα λεφτά. Σωστά;
Πριν απαντήσουμε όμως το πιο πάνω ερώτημα ας δούμε το μοντέλο στην πιο φυσική του μορφή. Όταν ξεκίνησες την επιχείρηση σου ανάμεσα σε άλλες παραμέτρους είχες λάβει υπόψην ήταν και η τοποθεσία. Έψαξες ένα μέρος που να μπορεί να είναι σε σημείο που να μπορούν να το βρουν πιο εύκολα οι υποψήφιοι πελάτες σου και ήσουν διαθετιμένος να πληρώσεις περισσότερα γι’ αυτό. Κάνω λάθος;
Αν ήταν αλλιώς το σενάριο τότε γιατί η επιχείρηση σου βρίσκετε, πιθανόν, κάπου αστικά και όχι σε ένα απόμακρο και ερημωμένο χωριό όπου το ενοίκιο θα ήταν σχεδόν μηδενικό; Βέβαια και πάλι το διαθέσιμο budget θα παίξει σημαντικό ρόλο καθώς μια πιο μικρή επιχείρηση με μειωμένο budget δεν μπορεί να ανταγωνιστεί τις πιο μεγάλες στο θέμα τοποθεσίας. Όποιος μπορεί να διαθέσει περισσότερα, τις περισσότερες φορές, κερδίζει και το καλύτερο σημείο. Αυτό όμως δεν μας βγάζει εκτός ανταγωνισμού καθώς μας αρκεί να έχουμε καλύτερη τοποθεσία από κάποιον άμεσο ανταγωνιστή. Νομίζω το παράδειγμα μου είναι κατανοητό, έτσι;
Το ίδιο ισχύει και με το διαδίκτυο! Μπορείς να ανοίξεις το πιο όμορφο, σωστά δομημένο και μοναδικό κατάστημα. Να έχεις ετοιμάσει τα λογιστικά, τα προιόντα, τις μεταφορές και ότι άλλο μπορεί να προετοιμαστεί. Αλλά και πάλι, αν το κατάστημα σου βρίσκετε κρυμμένο σε μια σπηλιά σε ένα απομακρυσμένο χωριό οι πιθανότητες πωλήσεων είναι πάραααα πολύ χαμηλές, μέχρι και μηδαμηνές. Είναι πολύ σημαντικό να καταλάβουμε ότι και το διαδικτυακό εμπόριο έχει τις ίδιες αν όχι και περισσότερες απαιτήσεις με τον φυσικό κόσμο. Απλά με πολύ πιο χαμηλό κόστος.
Το SEO αντιστοιχεί στο Search Engine Optimazation και αποτελεί όλες τις ενέργειες που μπορούμε να κάνουμε έτσι ώστε η ιστοσελίδα μας να ανέβηκα στη πρώτη σελίδα αναζήτησεις και στις πρώτες θέσεις μάλιστα. Σκέψου λοιπόν ότι το αντίστοιχο αποτέλεσμα στο φυσικό κόσμο είναι η ενοικίαση του πρώτου καταστήματος ακριβώς απέναντι από τη πόρτα εισόδου ενός MALL. Μόνο που εδώ έχεις ένα ακόμη θετικό στοιχείο, όλοι όσοι θα μπούν στο MALL, ανεξαιρέτως, ψάχνουν το προιόν ή τις υπηρεσίες σου.
Πετυχαίνοντας λοιπόν τη πρώτη θέση συνεπάγεται και η αύξηση της επισκεψιμότητας και με την αυξηση της επισκεψιμότητας συνεπάγεται ότι θα υπάρξουν και αυξημένες πωλήσεις.
Άρα, αν έχεις την επιλογή για καλύτερο ranking (καλύτερη τοποθεσία) με ένα μικρό κόστος δεν θα κάνεις ότι θα έκανες και με το φυσικό σου κατάστημα; Αν το budget σου το επιτρέπει δεν θα το επιδίωκες;